วิธีเพิ่มคำคีย์เวิร์ดเชิงลบหรือคำคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องกับตัวโฆษณา สามารถช่วยให้โฆษณาทำงานได้ดีขึ้นอย่างไร?

ลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น เพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา และใช้เงินได้น้อยลงได้จริงหรือมากน้อยแค่ไหน?

Negative Match คือการตั้งค่าคำคีย์เวิร์ดเชิงลบ เพื่อปิดกั้นหรือป้องกันไม่ให้ไม่ให้โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องแสดงผลเมื่อมีผู้ค้นหาคำดังกล่าว โดยจะใส่เครื่องหมาย – ตามด้วยคำคีย์เวิร์ด

ยกตัวอย่างเช่น: หากคุณเปิดร้านขายเสื้อผ้าผู้ชายเพียงอย่างเดียว คุณสามารถตั้งค่าคำคีย์เวิร์ดเชิงลบ ของคำว่า –เสื้อผ้าผู้หญิง เพื่อกำหนดการแสดงผลโฆษณาของคุณไม่ให้ปรากฎบน Google Search ซึ่งเมื่อมีคนค้นหาคำว่า เสื้อผ้าผู้หญิง โฆษณาของเราก็จะไม่แสดงผลนั่นเอง

คุณจะสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายไม่ให้เสียไปโดยเปล่าประโยชน์ได้ นับเป็นทางเลือกหนึ่งในการกรองกลุ่มเป้าหมายให้ตรงกลุ่มยิ่งขึ้นนั่นเอง

การเพิ่มคำคีย์เวิร์ดเชิงลบเยอะๆทำให้โฆษณาตรงกลุ่มเป้าหมายได้จริงหรือไม่?

ใครต่อใครหลายๆคนพยายามเพิ่มคำคีย์เวิร์ดเชิงลบให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ โดยไม่ไตร่ตรองให้ดีก่อนว่า คำที่เพิ่มลงไปนั้น จะส่งผลดีหรือส่งผลเสียต่อโฆษณาของคุณหรือไม่ การที่เพิ่มคำคีย์เวิร์ดเชิงลบเข้าไปมากๆ หากเป็นคำที่ไม่เกี่ยวข้องอย่างโดยสิ้นเชิงจะส่งผลดีต่อการทำงานโฆษณาของเราให้ทำงานดีขึ้น ได้ Conversion หรือ Lead มากขึ้น Bounce rate จะต่ำลงเพราะเมื่อลูกค้าค้นหาเข้ามาเจอสิ่งที่ต้องการก็จะทำการอ่านรายละเอียดหรือดำเนินการติดต่อกับผู้ค้าได้เลย 

แต่ถ้าหากเพิ่มคำคีย์เวิร์ดเชิงลบที่สื่อความหมายใกล้เคียง หรือคำคีย์เวิร์ดทางอ้อมเข้าไปใกล้เคียงกับคีย์เวิร์ดหลักที่เราใช้  จะส่งผลให้การแสดงผลโฆษณาของคุณลดต่ำลง แทนที่จะได้ลูกค้ากลับเป็นการปิดกั้นไม่ให้ลูกค้าเข้าถึงได้ นั่นจึงเป็นดาบสองคมว่า ในแต่ละครั้งเมื่อคุณต้องการจะเพิ่มคำคีย์เวิร์ดเชิงลบ คุณจำเป็นต้องแน่ใจแล้วว่า คำที่จะใส่เพิ่มไปนั้นไม่เกี่ยวข้องกับคำคีย์เวิร์ดหลักของคุณจริงๆ

คำคีย์เวิร์ดเชิงลบ เป็นส่วนที่ถือว่ามีความสำคัญมากๆในการทำโฆษณา Google Search ซึ่งเป็นสามารถนำเอามาเป็นตัววัดได้เลยว่า โฆษณาของคุณจะดีหรือแย่ คุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่ ในการใช้เงินไปในแต่ละวัน มันสามารถช่วยลดค่าใช้จ่ายที่ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมายของคุณออกไปได้

ซึ่งทั้งหมดนี้ เป็นเพียงหนึ่งในเทคนิคที่คุณจะใช้พัฒนาแคมเปญของคุณเพื่อบรรลุจุดประสงค์โดยใช้งบได้อย่างคุ้มค่าที่สุด