Fenty Beautyได้ทำการตลาดแบบครบวงจรโดยเปลี่ยนแนวคิดเกี่ยวกับความงามแบบเดิมๆไปอย่างสิ้นเชิง
Sandy Saputo ประธานฝ่ายการตลาดของ Kendo Brands ซึ่งรวมถึง Fenty Beauty เปิดเผยเรื่องราวสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับเรา
“ครั้งแรกที่เราแสดงตัวอย่างแคมเปญ Fenty Beauty โดย Rihanna ภายในห้องที่เต็มไปด้วยนักธุรกิจ ฉันรู้สึกตื้นใจแบบบอกไม่ถูก นี่เป็นครั้งแรกที่ผู้หญิงจากวัฒนธรรมที่แตกต่างกันได้โชว์ในแคมเปญความงามระดับโลก”
“เรารู้ว่าแบรนด์จะกุมหัวใจผู้หญิงทั่วโลกได้ แต่เราไม่รู้ว่าผลกระทบที่ยิ่งใหญ่กว่าจะเกิดขึ้น เราได้ทำลายกฎการตลาดแบบเดิมๆและสร้างเส้นทางใหม่”
“ซึ่งผลลัพธ์เกินความคาดหวังของเราทั้งหมด”
“ในปีแรก Fenty Beauty กลายเป็นแบรนด์ความงามที่เปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ YouTube และได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในสิ่งประดิษฐ์ที่ดีที่สุดของนิตยสาร Times ในปี 2560
นี่คือสิ่งที่เราทำ – และสามบทเรียนที่เราเรียนรู้ระหว่างการทำงาน”
จากจุดเริ่มต้น Rihanna กล่าวอย่างชัดเจนว่าจะไม่มีใครที่จะถูกกีดกัน วิสัยทัศน์ของเธอเรื่อง “ความงามเพื่อทุกคน” กลายเป็นภารกิจการตลาดของเรา
Fenty Beauty เปิดตัวครั้งแรกด้วยรองพื้นที่สวยงาม 40 เฉดสีและวันนี้เรามีถึง 50 เฉด ในขณะนั้นไม่มีแบรนด์ที่เข้าถึงทุกคนได้อย่างแท้จริงตั้ งแต่ผิวที่สว่างที่สุดไปจนถึงที่เข้มที่สุด รวมถึงโทนสีโอลีฟเช่นฉัน มันแสดงถึงความแตกต่างที่ลงตัว มันทำให้หลายคนพบว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งและรู้สึกร่วมกับแบรนด์
Rihanna ต้องการให้แบรนด์ของเธอเปิดตัวทั่วโลกในเวลาเดียวกัน นี่เรื่องเป็นที่หินมากๆในการทำงาน
แบรนด์มีการไลฟ์สดใน 17 ประเทศในวันเดียวกัน ชั่วโมงเดียวกันโดยใช้กลยุทธิ์การตลาดแบบช่องทางเดียว และเราจัดส่งสินค้าโดยตรงไปยัง 137 ประเทศ
การเผยแพร่ตอนเทนต์ไปทั่วโลกแบบเรียลไทม์นั้นอาศัยความแม่นยำอย่างมาก สื่อมวลชนและผู้บริโภคต่างเห็นถึงความสนุกและการดำเนินการที่ไร้ที่ตินี้ แต่เบื้องหลังคือความพยายามของทีมกว่า 500 คนทั้งแบรนด์ การตลาด โซเชียล และทีมย่อยต่างๆที่พยายามร้อยเรียงคอนเทนต์เข้าด้วยกัน
เราได้เห็นปรากฏการณ์การต่อแถวนอกร้านค้าของเราทั่วโลก ผู้คนหลายร้อยคนเริ่มโพสต์ภาพเซลฟี่ของตัวเองโชว์ Fenty Beauty บนโซเชียลมีเดีย ภาพแรกของเราเป็นของหญิงสาวสวมฮิญาบ และการซื้อสินค้าบนหน้าเว็บเกินกว่าที่เราคาดการณ์เอาไว้ถึงกับทำให้เว็บไซต์ของเราพัง
เราภูมิใจมากที่สามารถทำการตลาดแบรนด์ความงามโดย Rihanna เพื่อผู้หญิงในทุกวัฒนธรรม การตลาดของเรายังคงเดินหน้าเพื่อสร้างแบรนด์ความงามสำหรับคนรุ่นต่อไป
ความฝันของเราคือการสร้างแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ความงาม คุณไม่รู้ว่ามันเกิดขึ้นจริงจนกว่าจะเกิดขึ้น
หลังจากเปิดตัว Fenty Beauty เราเริ่มเห็นพาดหัวข่าวที่สร้างคำว่า “The Fenty Effect” ซึ่งเป็นการเรียกร้องให้ทุกอุตสาหกรรมฉีกกฏเดิมๆและท้าทายให้มากขึ้น โดยขยายไลน์การแต่งหน้าให้ครอบคลุมมากขึ้น
หากคุณไม่ได้คิดที่จะทำให้โฆษณาของคุณมีความเอ็กซ์คลูซีฟ ฉันขอแนะนำให้ลองศึกษามันดู วิธีที่ดีที่สุดในการก้าวสู่การตลาดคือการแชร์ประสบการณ์จริงที่จะดึงดูดลูกค้าได้อย่างมีความหมาย
ด้วยการมี Rihanna และวิสัยทัศน์ของเธอในฐานะดาวนำทางของเรา เราก็สามารถตอกย้ำการเปิดตัว Fenty Beauty ด้วยความซื่อสัตย์ ความสำเร็จคงเป็นไปไม่ได้หากปราศจากทีมการตลาดที่มีความคิดสร้างสรรค์และกล้าที่จะทำสิ่งที่แตกต่าง แต่ละคนมีความคิดที่เป็นเอกลักษณ์ ฉันว่าพวกเขาเหมือนเครื่องเทศที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแต่เมื่อนำมารวมกันกลับกลายเป็นอาหารที่กลมกล่อมสำหรับโลกและธุรกิจของเรา
(+66) 02-026-3302
Official Line: @ArioMarketing
info@ariomarketing.com
Thailand:
7/2 อาคารลิขิต ชั้น 7, ลาดพร้าวซอย 23, จันทรเกษม, จตุจักร, กรุงเทพมหานคร 10900
THE UK:
Flat 1, 88 Blackburn Rd, Sheffield,
Rotherham S61 2DR, United Kingdom
(+44) 7799496724
ArioMarketing คือหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่เป็น Google Premier Partner ในประเทศไทย และมอบความพอใจสูงสุดแก่ลูกค้าของเรา
