ปัจจุบัน Google ได้ปล่อยโฆษณาหลายรูปแบบ เพื่อตอบสนองความพึงพอใจของผู้ใช้งาน ในยุคที่สื่อ ออนไลน์มีอิทธิพล ในการเลือกซื้อสินค้าและบริการ ซึ่งทุกวันนี้โทรศัพท์มือถือเปิดโอกาสให้ผู้คนมีส่วนร่วมมากขึ้นในหลาย ๆ ทางและจากที่ต่างๆที่ เราก็คงปฏิเสธไม่ได้ว่า โฆษณาบนโลกออนไลน์ มีการแข่งขันกันสูงขึ้น ทั้งนี้ประกอบกับผู้บริโภค มีพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกสินค้าที่ซับซ้อนมากขึ้น
“ ตัวอย่าง จากเคสของหญิงรายหนึ่งจากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งใช้เวลา 73 วันและมีพฤติกรรมในการเลือกสินค้ามากกว่า 250 รายการ (การค้นหาการดูวิดีโอและการดูหน้าเว็บ) ก่อนที่จะซื้อกางเกงยีนส์ 1 ตัว เธอไปที่บล็อกหลายบล็อกค้นหาจากหลายเว็บไซต์ที่ขายของรายใหญ่และยังค้นหาร้านค้าปลีกในท้องถิ่นและดูบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์บน YouTube เช่นเดียวกับผู้บริโภคจำนวนมากในทุกวันนี้เธอต้องการที่จะเพลิดเพลินกับการช็อปปิ้งของเธอทำให้เธอมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่ทำให้เธอตัดสินใจและ ในตัวเลือกที่มีอย่างมากมาย ก่อนที่จะเลือกตัวที่สมบูรณ์แบบที่สุด ”
Google ต้องการสร้าง Customer Journey ที่จะสร้างเส้นทางการเดินทางของผู้บริโภคให้ราบรื่นขึ้นและทำให้ผู้บริโภคได้รับ ประสบการณ์ใหม่ๆในการสืบค้นข้อมูล
Discovery Ads ก็คือหนึ่งในรูปแบบของ Google Ads ชนิดหนึ่งที่มีการแสดงผล กับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค ( Intent User )ในรูปแบบที่กลมกลืนไปกับ หน้า Feed โดยจะโฆษณานี้จะทำการถูกใช้ในบริการ บน Google app , YouTube และ Gmail อีกด้วย เนื่องจากโฆษณาแบบนี้เป็น “ Search ( การค้นหา ) ” จึงไม่จำกัดระยะเวลาความยาวของวิดีโอและนอกจากนี้ผู้ชมยังสามารถคลิกได้อย่างเต็มใจอีกด้วย ซึ่ง ต่างจาก Campaign แบบ GDN ที่จำเป็นต้องเล่นวีดีโอ บนคลิปนั้นๆก่อน
หัวใจหลักของโฆษณาตัวนี้ ทำตัวโฆษณา ให้สอนคล้องกับ ความสนใจของผู้บริโภค หากทำโฆษณา ไม่โดนใจ ผู้บริโภคหรือ เลือก Target ไม่ตรงก็อาจได้ได้ผลลัพธ์ แย่ได้
Discover more insights on SEO, social media, and web design—read our latest digital marketing articles from Bangkok, Thailand.
